论文关键词： 运作模式 　　论文概要：旅游文化营销是发展我国旅游事业，取得旅游效益的重要环节。本文通过解析旅游的文化市场需求、旅游产品的文化特征与旅游营销的关系，分析了旅游文化的营销运作基础；然后从文化纸盒与产品设计、文化与广告广告宣传、文化体验与旅游品牌等方面探究了旅游文化营销的运作模式。

　　 　　旅游文化营销的运作基础 　　 　　旅游市场的文化市场需求与旅游营销。旅游出售是一种精神消费，是对旅游产品中文化含量的尊重。文化消费对消费主体也有一定的拒绝，有所不同的消费者由于内在的素质差异，必定不会造成对文化市场需求的有所不同层次，这就拒绝旅游文化营销在明确的实行过程中，必需呈现层次性，阶梯状展出有所不同文化消费者的价值观念。

　　旅游文化营销要考虑到消费者的文化消费能力：消费者的了解能力可通过自我的文化学识、科学知识和经验辨识旅游产品所传送的文化价值倾向，如果旅游消费者“不懂”、“听得未知”、“男子汉不用意”、“新人奖没法”旅游产品的内涵文化，则旅游文化营销不道德无异于起将近营销的效果；消费者的出售能力，即文化消费者必需需要有更高的农村居民收益来缴纳文化对旅游产品的电子货币部分，却是旅游产品的价值构建必须资金的重复使用来已完成。　　旅游产品的文化特征与旅游营销。旅游产品是符合旅游者市场需求的获取物，从营销角度对旅游产品展开区分，其可以分成核心产品、实际产品和外延产品。

文化作为旅游产品的核心部分，对于构建消费者的满意度起着最重要起到，旅游产品中精神性享用成分越高，越是能提高消费者对旅游产品质量的感官度。而旅游产品各要素中的物质形式，则是消费者符合的最重要基础。如果说人们的大自然必须为开发新旅游产品获取了大自然基础的话，那么符合文化必须的拒绝则为新的旅游产品的研发获取了社会基础。与大自然基础比起，旅游产品开发的社会基础领域更加辽阔。

旅游产品中的文化内涵是多方面的，主要还包括生活方式、生活理想、生活个性、名人名物、习俗、宗教信仰、文化浪漫、文化憧憬和文化缺失等方面。　　 　　旅游文化营销的运作 　　 　　（一）文化纸盒与产品设计 　　文化纸盒策略是所指在旅游产品原先功能的基础上，以文化为主导，使旅游目的地的纸盒具备较强的文化感染力，蕴涵非常丰富的文化观念，以符合旅游者的某种市场需求。在纸盒时，要把文化带入其中，使产品本身流经一种民族的、现代的、身体健康的文化意识，提高旅游产品的文化品位和文化含量，引人注目其可选价值，让旅游目的地沦为文化的载体。　　旅游产品文化营销是文化营销的核心，具体表现为设计、造型、生产、纸盒、用于等方面。

旅游景点的文化纸盒是文化营销的基础，从命名、设计到设施的自由选择、空间的布局等方面都不应充分考虑营销文化渗入。

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